Nous avons poussé la porte de la première boutique parisienne HAST située dans le quartier du Sentier et y avons rencontré les créateurs de la marque. Nous avons tout de suite été séduits par l’atmosphère accueillante et le décors moderne. Dans l’arrière boutique, on aperçoit les fondateurs de la marque et leurs collaborateurs en plein labeur. C’est justement cette impression de proximité et d’accessibilité que veulent donner les trois entrepreneurs. Depuis 2012, ils proposent des chemises haut-de-gamme à prix accessibles. Samy, l’un des fondateurs qui nous explique le concept d’Hast et des précisons sur leurs collab’s actuelles et à venir.

Capsule Collections : Quel est le concept de la marque ?

Samy : HAST signifie Honest and Simple Trend. Il y a maintenant cinq ans, nous avions comme idée de concept de faire des chemises haut de gamme à des prix accessibles. Pour ce faire, il a fallu s’affranchir des intermédiaires en passant uniquement par internet qui est maintenant un moyen de distribution général.

Nous nous sommes renseignés sur la façon dont étaient fixés les prix au travers de la double marge : nous avons alors retiré la marge sur les revendeurs. Cela nous a permis de faire des produits fabriqués en Europe à des prix bas.

La marque est également accessible d’un point de vue humain : chacun doit pouvoir se sentir à l’aise en portant nos produits. Il n’y a pas vraiment de cible, nous avons des clients de 20 ans, l’âge auquel on commence à porter des chemises d’adultes, à plus de 70 ans. Cela transparait dans nos shootings sur le site.

Nos produits phares sont la chemise formelle et la chemise casual, mais maintenant on fait aussi des accessoires pour hommes : cravate, ceintures, nœuds papillons, etc.

Capsule Collections : Quel est le prix moyen de ces chemises ?

Samy: Le prix d’une chemise formelle et casual est de 54 à 59€

Capsule Collections : Nous avons repéré des chemises premiums, quelle est la différence avec les autres modèles ?

Samy : Les chemises premiums font partie de la gamme des chemises formelles. Elles sont encore plus haut de gamme. Nous travaillons pour ces modèles avec le fabriquant italien d’origine anglaise Thomas Mason et appartient au groupe italien Albini, connu comme étant les meilleurs dans la fabrication de tissu.

L’idée était d’avoir une collection avec des finitions provenant de l’univers du luxe avec des boutons Zampa di Gallina, des boutons en nacre, des hirondelles de renfort, des coutures anglaises, tout ça à moins de 100€. (prix chemise premium : 94€)

Capsule Collections : Vous vendez principalement sur votre site internet, mais il existe une boutique à Paris : souhaitez-vous vous déployer physiquement ?

Samy : Afin de minimiser les coûts, nous préférons tout miser sur notre e-shop et avoir deux ou trois boutiques vitrine comme celle de Paris. Cependant, nous ouvrons régulièrement des boutiques éphémères partout en France à Bordeaux, à Nantes, à Lille, à Lyon et à Paris plusieurs fois, et nous nous installerons bientôt à Genève et pourquoi pas à Bruxelles afin de tester le marché frontalier qui peut lui aussi commander des produits sur internet.

Capsule Collections : On a entendu parler des collections en collaboration avec l’Exception et La Garçonnière, pouvez-vous nous en dire plus ? Est-ce que vous projetez de faire régulièrement des éditions limitées et des collab’s?

Samy : Oui c’est vraiment une envie ! La porte de la distribution étant fermée pour nous, le seul moyen d’être visible à d’autres endroits que dans notre boutique, c’est de faire des collaborations.

En plus, nous aimons bien l’état d’esprit des collab’s entre jeunes marques. Cela permet d’unir les expertises de chacun et de proposer quelque chose de nouveau à nos clients.

En ce moment, nous avons effectivement deux collaborations. Ce sont des collections limitées en quantités et dans le temps.

Concernant l’Exception, c’est une collection de chemises à 100 exemplaires dont les tissus proviennent de chez Thomas Mason : de la flanelle italienne.

Avec La Garçonnière, cela faisait longtemps que nous discutions, et comme être distribués dans leur concept-store supposait un intermédiaire, nous avons eu l’idée d’une collaboration éphémère pour permettre au client de nous trouver ailleurs que chez nous et pour permettre à leurs clients de trouver HAST chez eux. Nous avons réussi à trouver une jolie collection de trois chemises qui est disponible chez eux.

Capsule Collections : Avez-vous d’autres collab’s prévues ?

Samy : Oui ! L’été prochain avec Angarde, une jeune marque de sneakers inspirées des espadrilles. Il s’agira de concevoir une espadrille avec un tissu de chemise en jean denim. Nous nous amusons à faire des choses un peu originales, toujours en lien avec la matière ou la coupe de nos chemises !

Retrouvez la marque HAST sur le e-shop et en boutique au 47 rue d’Aboukir Paris 2

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